Британские ученые выяснили, почему люди видят лица в облаках и машинах

Ученые из Университета Суррея, Великобритания, провели серию экспериментов, чтобы понять, как именно визуальные иллюзии захватывают внимание и заставляют видеть лица в неодушевленных предметах.

Оказалось, мозг реагирует на иллюзии мощнее, чем на живые взгляды — и делает это совершенно иными путями.

Ученые выяснили, почему люди видят лица в облаках

1. Феномен, когда человек видит лица в неодушевленных объектах, психологи объясняют «парейдолией» (от др.-греч. παρά — «рядом, около; отклонение от чего-либо» + εἴδωλον — «изображение»).
2. Это официальный термин, который обозначает процесс, когда мы обнаруживаем закономерности в совершенно случайной информации.
3. По сути, это разновидность визуальных иллюзий.

Что показало исследование парейдолии?

В эксперименте участвовали 54 человека, которым показывали изображения настоящих взглядов и объектов с «лицоподобными» чертами. Оба типа стимулов заставляли участников менять направление взгляда, но мозг реагировал на них по-разному.

• Настоящие лица вызывали отклик из-за движения глаз. А вот парейдолические «лица» — из-за общей композиции: расположения «глаз», «рта» и симметрии.

Почему это важно и чем полезно для рекламы?

1. Как объясняет когнитивный нейробиолог Ди Фу, мозг эволюционно запрограммирован искать лица — даже если их нет.
2. Парейдолия активирует механизмы восприятия, заставляя людей на мгновение поверить в присутствие живого существа.
3. Это объясняет, почему люди так остро реагируют на выражения «эмоций» на предметах.

Ученые уверены: их выводы могут использовать в дизайне. Если добавить в упаковку или логотип элементы, напоминающие лицо, особенно с «взглядом», это привлечет внимание и сделает образ более запоминающимся.

Такую технику уже используют — но теперь она получила нейрофизиологическое обоснование.